《上上之册》上市在即，盛和创亿创意总监胡永和接受了《设计·中国》的专访。

回忆·时间的点滴

设计·中国：胡老师，简单谈一下您的求学与工作经历吧？

胡永和：大 家好。感谢设计·中国给我这次机会和大家交流。要说这么多年的经历，其实有很多要讲的，就简单说说吧。10年前，我从中央美院毕业后，有幸进入一家专业的 设计机构工作，那时参与的最重要的一个项目是日本爱知世博会中国馆的整体形象设计，我是那个项目的主设计师，其中包括整体的VI、系列画册及礼品的开发 等，《中国人的一天》就是为这个项目策划设计的作品。对我来说，那是一次难得的参与国际重大项目的机会，从中得到了全面的历练；那个项目完成以后，开始着 手创立自己的工作室——北京和视觉，也就是现在北京盛和创亿的前身。开始因为公司小，竞争激烈，因此提出“专业细分”的理念，将公司定位为专业做画册的机 构，从而在很短时间内就成长为国内知名的画册设计机构。这些年几乎为中国大部分一线知名品牌提供过画册或品牌设计服务。目前公司已经由专注做画册设计的平 面设计公司逐渐发展为综合性的设计机构，包括品牌VI、画册、礼品、空间等的设计，在行业内也获得了很好的知名度和影响力。

书之涵韵·设计

设计·中国：您编著的这本书里面包含了您众多的思想，那促使您出版这本书的初衷是什么呢？

胡永和：今 年是我从中央美院毕业十年，也是公司发展到了一个新的节点上。因此，策划出版这本书是既想对自己，也是为公司做一个阶段性的总结。另外，还有一点，我认 为，中国的设计行业更多的是缺乏交流，设计公司很少与人分享真实的案例，视之为商业机密，殊不知恰恰只有交流和分享才能总结经验教训认识到不足，设计水平 才能得到提升。同时，把这些设计之外的经验之谈作为“忠告”分享给更多的设计系学生或者新入行的设计师从而帮助他们进步，也是我策划这本书的初衷之一，也 算是对设计行业发展尽一份力吧。

设计·中国：谈话中，您曾经常谈到“专业细分”四个字，那对当今社会来说，您觉得通才与专才哪种是最具有发展潜力的？

胡永和：这 个问题，我觉得应该分开来看，通才和专才并不是完全对立的。从一开始从事某个专业来看，应该是越专业越好。其实道理很简单：再聪明的人在同时做很多件事的 时候，不一定比得上普通的人专门做一件事。平面设计的领域非常广泛，包括品牌VI、画册、包装设计等等，设计师真的可以成为设计全才吗？也就是说，一个学 习平面的设计师真能够胜任平面领域的所有设计吗？对于一个有着丰富阅历和设计经验的资深设计师来说，是可以的。实际上，很多著名设计师甚至在做跨界设计。 但是对于刚入行的设计师来说，如果你想迅速地进入这个行业并且取得好的成果的话，选择“专业细分”应该是一个好的方式。

设计·中国：“七年来我们只做一件事情”这一句坚定有力的话，是对“专业细分”最忠诚的体现，那只做一件事情为你们的团队带来了哪些独特的东西？

胡永和：收 获很多，在很短时间内公司的竞争力就得到了提升，从一个很小的公司迅速成长为国内知名的综合性设计机构。这些年，我们为数以百计的企业提供过画册或品牌设 计的服务，几乎涵盖了中国大部分的一线知名品牌，像海尔、中粮、蒙牛、中国银行、三大油企等等。可以说，“专业细分”这个理念一直支撑着公司的发展。

设计·中国：在《上上之册》一书中，“给设计师的八个忠告”篇章对设计师有很大帮助,您能简单跟我们谈谈这其中的内涵吗？

胡永和：商 业设计不是一个“艺术”行为，不是艺术家的自娱自乐，做商业设计一定要赢得客户的认可。那么，设计师如何才能赢得客户的认可呢？这里不单单是设计师自身艺 术素质和创作能力的问题，在服务客户的过程中设计师的基本专业素质固然重要，但综合素质也至关重要。所以我在《上上之册》这本书中给设计师提出了8个忠 告，更多的是要告诉他们如何去和客户打交道、如何赢得客户的信赖，教他们去应对设计之外的一些问题，甚至包括如何成长为一个资深优秀的设计师等等。

设计·中国：在创作这本书的过程中，您是如何把众多的思想巧妙的融合的？

胡永和：这 本书包含三个内容，一是服务过的78个一流品牌的真实案例，这是“上册”部分，“上上册”部分是我对设计的一些专业观点，更多是创作这些作品背后的感悟， 第三个内容是我给设计师的忠告。为了把这三块内容有机地融合在一起，我们从策划到设计经过了三年多的时间，期间不断自我反思、自我否定，从装帧设计到文字 润色，都力求精益求精。因为书册设计本身就是我们的主营业务。所以，对这本书自然抱着更高的要求，希望与众不同，别具一格，希望给读者眼前一亮的感觉。因 此，在设计之初，我们把书的装帧形式设计得非常复杂，做了很多有意思的细节，第一版、第二版样书还分别入围了第8届全国书籍装帧设计展和文化部、财政部联 合主办的全国青年创意设计人才扶持计划优秀创意作品展。但是后来，经过一段时间的沉淀思考，我们觉得形式上过于复杂了，开始在设计上做减法，去掉了一些细 节，使之更加简洁、整体。最终采用了经折装的形式，却不拘泥于传统的经折装，从正面翻，展示的内容是设计作品及其相关设计理念；从背面翻，展示的是设计以 外的一些心得体会，包括给设计师的8个忠告。总之，本书的整个创作过程中有太多的故事和细节。现在，这本书终于呈现在眼前，感慨颇多。对设计感兴趣的可以 关注一下，这本书在本月中旬就能上市。

成长之路·需要坚定的信念、崇高的理想，不懈的追求！

设计·中国：一个优秀的平面设计离不开好的灵感与扎实的设计基础，那在设计基础之上该如何让自己的思想迸发，碰撞出美妙的灵感？

胡永和：灵感是一个很玄妙的东西，对设计师非常重要。我认为设计的灵性很重要，一个设计师如果没有灵性，也许可以做出一个不错的作品，但很难成为一个优秀的设计师。这是一种与生俱来的天赋。

设计·中国：设计也同样离不开团队的合作，您对团队合作又有哪些更深层的理解呢？

胡永和：设 计不是单打独斗，一个设计项目往往涉及诸多环节。设计师需要各个角色包括市场、文案、营销等各个人员的辅助才能完成让客户满意的作品。因为设计归根结底要 为客户提供优质服务，设计师的任务是为客户解决问题，提升其品牌竞争力。在这个过程中，团队合作非常重要。因此我们关注团队的成长，重视企业内部培训，定 期组织公司的核心团队参加行业交流，让他们能及时掌握最新的时尚趋势、设计潮流，见识更多好的案例作品，团队的凝聚力也能在共同交流学习中得到提升。比 如，13年我们组织优秀员工参加了第8届全国书籍装帧设计展相关的会议和论坛，今年刚刚参加了中国国际广告节。

设计·中国：在设计基础，灵感，团队合作上，您认为盛和创亿公司在由新锐成功跨越到领军者的角色转变中，支撑它不断成长壮大的核心灵魂是什么？

胡永和：我 们公司有一句口号：致力于成为影响世界的文化创意企业，做最受人尊敬的设计品牌。这是我们的目标和追求。一个企业必须有自己的目标和理想，要有自己的信念 和追求。正是这样的信念和使命感在支撑着我们不断向前走。为了这个目标，我们脚踏实地地做好每一个设计，努力服务好每一个客户。

设计·中国：北京盛和创亿公司的不断成长中伴随着骄人的荣誉与恼人的挫折，那您是如何看待这成功与失败的？

胡永和：在 中国做设计师是一件不容易的事情，经营一家设计企业更是难上加难，每一家成功的设计公司背后往往都有说不完的辛酸与不容易。盛和创亿能存活下来并跻身中国 知名设计公司确实也伴随着许多的挫折和不如意，但是我认为这都是很正常的，我们既正视取得的成果，也坦然面对成长途中遇到的一切困难。

设计·中国：在众多的专业交流访谈中，您觉得您能收获哪些额外的果实？

胡永和：随着公司的不断发展壮大，业内获得了一定的知名度和影响力，同时公司也受到来自社会各界的关注，在此我非常感谢大家，我们会继续努力。

设计·中国：在时代化潮流走向下，您觉得画册平面设计的未来发展走向是什么？

胡永和：我认为，随着科技的发展和移动互联网时代的到来，画册设计一定会面临前所未有的冲击，在无纸化时代，画册设计的需求量一定会减少，但是我们依然对画册设计抱着乐观的态度，因为，从印刷品到电子版只是载体发生变化，设计本身的需求是依然存在的。

设计·中国：那您觉得，北京的设计潮流流向和济南有哪些不同呢？

胡永和：山东是一个艺术大省，济南作为山东的省会，实际上也是中国艺术发展走在前沿的城市，艺术从业者也是全国最多的城市之一，我觉得山东的设计非常棒，济南也有很多非常优秀的艺术家和设计师。

设计·中国：当代许多大学生进军创业领域，在当今社会激烈的市场竞争下，您有什么独特的见解吗？

胡永和：大 学生创业是一个很时尚的话题，大学生创业是解决当前就业难的有效途径和很好的方式之一。我非常鼓励大家创业，当然创业是有风险的，需要大家有足够的准备， 包括心理上的。如果说给大家分享一点经验的话，还是我自己当年创业的方式，就是前面提过的“专业细分”，那会是一个迅速进入行业并取得成果的不错的方式， 仅供大家参考。

工艺美·走在设计之路上

设计·中国：我们的山工艺是走的设计之路，那您对我们的学校与学生有着怎样的希冀呢?

胡永和：山工艺是全国最早的艺术院校之一，一直走在设计教育的前沿，我也见过山工艺出了很多优秀的毕业生，咱们学校的潘院长是中国艺术界、文化创意行业的领袖型人物，以他的智慧和影响力，山工艺必将有个辉煌的发展前景。

采访者：胡金凤 高英超

胡永和

知名创意人

毕业于中央美术学院 获文学学士学位

现为中央美院城市设计学院 特聘教师

北京盛和创亿品牌设计机构创始人、创意总监

中兴一得（北京）科技有限公司 总经理

中华人民共和国文化部创意人才库人才

中国包装设计协会 会员

中国国际创意产业联盟 会员

北京工业设计协会 理事

日本爱知世博会中国馆整体形象主创设计师

北京大学艺术学院整体形象设计者

曾主持设计过26家上市公司的品牌形象，以及100余家大型企业的画册策划设计。